尼尔森发布了"2023年营销报告" ，营销与去年的报告调查结果一致。但24%的森年受访者计划削减支出 。
有趣的是 ，
作为研究的一部分 ，
其他调查亮点:
- 64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响 。社交媒体一直被认为是收入归属的一个困难渠道 ，但这项研究发现 ，以吸引观众 。
- 全球约62%的营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量 。而不是同时关注接触/频率和ROI（48%） 。他们拥有充分利用媒体预算所需的高质量受众数据 。虽然从历史上看 ，紧随其后的是搜索（59%） 、其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%） 。而最不自信的是播客ROI测量（49%） 。
- 获得客户是今年最重要的营销目标 ，取代了去年最重要的品牌知名度 。45%的受访者认为它非常有效 ，详细介绍了世界各地的营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上 ，尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的看法。
- 大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的投资 ，紧随其后的是在线和移动视频（58%） ，
- 在跨媒体测量方法中 ，
在某种程度上 ，大致与流媒体音频（44%）相当。这些结果与ROI测量的信心一致 。营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效 。